ACHOU! — Identidad Visual

Nombre del proyecto

Supermercado Achou!

Sector

Comercio de alimentación de barrio, formato mini market de proximidad con surtido completo y foco en cercanía, variedad y precio justo.

Público objetivo

Familias de clase media y media-baja (25 a 55 años), residentes en barrios residenciales de tamaño medio y grande. Compran semanalmente, valoran la agilidad, el trato cercano y la sensación de salir de la tienda habiendo encontrado todo lo que necesitaban sin gastar más de lo previsto.

Personalidad de la marca

Astuta, optimista, de barrio.

Palabras clave

Descubrimiento, abundancia, proximidad, ahorro inteligente, color, alegría de barrio.

Achou! es el supermercado de barrio que convierte la compra semanal en una pequeña celebración. Nace de una observación: a nadie le gusta “hacer la compra”, pero a todo el mundo le encanta encontrar. Encontrar esa oferta, encontrar el producto que ya no está en la otra tienda, encontrar la marca preferida en stock, encontrar al dependiente que ya se sabe tu nombre.

Nota sobre el nombre. Achou! es una palabra en portugués: el verbo achar significa «encontrar», y achou es su pasado, el «¡lo encontré!» o «¡lo encontraste!» que se dice en voz alta al dar con algo. En Brasil no es una palabra de marca ni un término publicitario: es una exclamación de la calle, la que suelta el cliente cuando aparece el producto que buscaba y la que usa el empleado para avisar de que ya lo tiene. Por eso funciona como letrero de supermercado: el brasileño no lee un nombre, oye una escena que reconoce.

La marca convierte ese verbo en posicionamiento. Cada góndola, cada folleto, cada adhesivo de cabecera de góndola comunica descubrimiento. El signo de exclamación del nombre no es un adorno: es la expresión del cliente cuando encuentra. Es el momento que la marca vende.